随着我国信息技术不断发展，新媒体的出现促进了各大媒体的同质化发展进程，电视媒体作为传统媒体，在跟随新媒体发展步伐的基础上，也要实现自主创新，而如何制定电视频道营销策略成为了行业重点关注的问题。而电视频道包装就是营销策略中的重要一项。电视频道包装不仅仅包括表面，同时也融合了美学追求。所以电视频道包装必须要足够新颖独特、简约，也要有深刻的内涵。

一、电视频道包装相关阐述

简单来说，电视频道包装就是对电视节目、栏目甚至是电视台形象的一种外形强化和规范，当今电视频道包装已经成为了电视节目公司最常用的手段之一。美学家李泽厚先生在《形象思维再续谈》一文中提出，审美并非是认识问题，也不是情感表现，而是对人心灵、情感的一种塑造，也可以将人的生理情感演变为审美情感，建立人专有的情感方式。这是对电视频道包装美学最高层面上的注释[1]。

但电视频道包装并非只有表面意思。一提到“包装”一词，人们似乎都可以了解其含义，但是对电视频道包装的定义、内涵、外延、作用却鲜为人知。其实电视频道包装中的“包装”为借用词，是针对普通商品包装而言的一种概念。之所以将包装用到电视频道上，是由于商品包装与电视包装之间有着共同之处。其外部要素包含了声音、图像、颜色等要素，内部包含着美学、审美元素。电视频道包装的作用有：

(1)突出电视频道节目个性特点；

(2)提高观众对电视频道的识别能力；

电视频道统一与整体作为宏观的美学追求，但也能“随波逐流”，要在整体统一的基础上追求差异化。电视媒体之间的竞争要树立频道定位，突出电视频道的价值。如一提到湖南卫视人们更多想到了“娱乐”；广东卫视人们会想到“财经”等等，这就是各个频道之间的个体差异，或不同栏目主体的差异。

同时，ITU-T也在考虑10 G PON（XG-PON1和XGS-PON）后的技术。基于前期G.sup.hsp后10 G PON技术研究白皮书，并考虑了家庭用户、企业用户、移动回传和前传的需求，运营商和设备商等产业链逐步形成了对于NG-PON的需求，于2018年1月立项了50 G PON的相关标准，同时立项的还有基于多波长叠加的NGPON2下一代，其中每个通道的速率为50 Gbit/s。

很多电视频道包装虽然看似完美，但是缺乏内容，也就是频道宣传的承载涵义与栏目、形象、特点相违背。再者，很多频道包装过于强调技术因素，忽视了频道包装的美学追求、艺术性，没有实现频道定位与宣传、栏目、主题的统一。

(5)好的电视频道包装赏心悦目，并且是一种美学作品。

(4)让包装形式与频道融为一体；

二、电视频道包装的美学追求

(一)统一与整体

The protein cross-linking mechanism evidently requires much more research both with and without a photoinitiator, and such studies could yield different results depending on the relevant amino acids.

美学追求是一种内在要素，也就是在于他人的识别，而如何通过音频、视频、文字来表示这一要素是需要重点考虑的问题。强化频道整体形象的同时，也会在一定程度上削弱栏目形象，这是由于频道本身就是一种营销产品、品牌，相比单一节目更具推广、资源优势。完整的电视频道包括形象宣传片、栏目宣传片、片头、片尾等等，这些因素都要做到整体统一，不得出现割裂感。如BBC世界新闻频道，作为新闻频道必须要保持庄重，因此主体颜色为黑红组合，并且频道片头、滚动字幕都是红底黑色的形式，这也符合BBC客观公正的新闻报道理念。

NAFLD的发生发展机制一直是近年来的研究热点。目前，肝脏炎症反应被认为是促进NAFLD疾病进展的重要原因和关键事件。人体自身固有免疫机制是机体的第一道屏障，NOD样受体蛋白亚家族(NOD-like receptor proteins，NLRPs)参与了机体的固有免疫反应，在人体自身炎症免疫应答中起重要作用，各类NLRPs炎症小体与多种代谢性疾病相关，包括NAFLD/NASH[7-11]。本文对NLRPs炎症小体与NAFLD之间关系的研究现状及进展进行综述。

(二)个性与差异

(3)确定自己频道的品牌地位；

个性化包装很大程度上体现在宣传带中，考虑到频道包装资源有限，这也就限制住了频道画风、内涵，通过对诸多卫视台标分析可知，黄色、蓝色、红色的使用率非常高，其他颜色很少被应用，还有很多卫视台标更换频繁。反过来看，台标作为频道宣传的重要载体，所以取材方面十分广泛，也可以发挥创造性思维[2]。所以各大卫视的台标个性化明显。如浙江卫视频道台标是蓝底中间有一个白色的“Z”，并打出了“海之蓝”的主体，这其中就有三层含义，浙江作为沿海地区，因此采用了蓝色标志，并与宣传语相吻合，“Z”就是“浙”拼音首字母，很好理解，而将二者融合就可以表达出“浙江蓝天碧海”的意愿。此外，浙江卫视频道中的“水墨篇”也带有江南特色，意境深远。在古典音乐声中出现一幅幅的水墨效应，配合游人漫步、大雁南飞等，让观众产生了无限遐想，之后淡出“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，彰显出了浙江文化特色。

2）坚持“两个不间断”。①坚持理论学习不间断。在医生的培养过程中，坚持理论学习不间断，建立和完善“以能力为导向，以病例为基础”的床旁教学体系，开展多层次以问题为基础的学习。开设研讨式循证医学课程，培养学生的自我学习能力和循证医学思维。在技能训练方面。强化临床实践教学环节，建立完善导师带教制度，通过有针对性的临床实训与技能强化，完成住院医师的规范化培训。

(三)画面静止性

早期电视媒体之所以可以迅速发展，主要是因为它将静止画面转变成了动态画面，这也是电视以及电视频道的主要卖点。同时，在网络时代下，电视资源越来越多，并且视频资源都在向高清化、超清化方向发展，因此高分辨率的电视产品也层出不穷。而电视频道观感的精致性，除了要考虑电视本身屏幕硬件参数，同时电视资源也要更加精致清晰。如同新闻图片必须要带有冲击力，在电视频道画面中，无论是宣传带、片花、背景包装，还是日常屏幕呈现，画面精致度决定了频道节目制作质量以及节目内涵上。所以，必须要注重电视频道包装的精致度，每个环节都要做到高清、超清，并在此基础上提高美感。

三、结束语

综上所述，电视频道包装作为频道文化的重要定位标志，可以突出频道文化的品位，其不仅可以起到频道节目的协调作用，将其融合到有机整体中，同时还可以对频道形象运作，将频道上升到艺术、审美领域中。可见，频道包装可以有效树立社会形象、提高频道营销效益，所以全面加强频道包装美学设计是实现频道营销战略目标的重要手段。

参考文献：

[1]向飒，王定标.电视频道包装的核心内涵和品牌建设[J].中国有线电视，2014(13)：361-364.

[2]刘月芹，葛继晓.浅析电视频道包装与品牌[J].现代视听(S1期)，2016 (11)：124-125.